Uncategorized

Technical SEO

Was ist technisches SEO? Eine vollständige und einfache Anleitung

Es gibt zwei Arten von SEO: On-Page-SEO, die sich mit der Optimierung von Inhalten und Seiten beschäftigt, und Off-Page-SEO, bei der es um die Herstellung von Beziehungen zwischen Websites geht. Zusammen machen diese beiden das SEO-Universum fast vollständig. Aber Moment mal, da ist noch etwas mehr: Technisches SEO – das nächste große Thema, über das es zu sprechen gilt.

What is Technical SEO? 11 Best Practices

Was ist technisches SEO

Worauf bezieht sich also die technische SEO genau? Kombiniert es irgendwie die On-Page-Faktoren mit den Off-Page-Faktoren? Nun, teilweise ja, teilweise nicht wirklich…
Technisches SEO bezieht sich auf alle SEO-Aktivitäten außer Content-Optimierung und Linkbuilding. Einfach ausgedrückt, umfasst es das Befolgen der Anforderungen der Suchmaschinen, um das Crawling zu verbessern. Diese Anforderungen ändern sich ständig und werden immer komplexer, um mit den Suchmaschinen Schritt zu halten, die jeden Tag immer ausgefeilter werden. Man kann also sagen, dass sich die technische SEO in einem Zustand ständiger Verfeinerung befindet.
Technische SEO muss optimiert werden, um die notwendige Grundlage zu schaffen, die Ihren Inhalten und Links das bestmögliche Marketingumfeld bietet, damit Sie ohne Hindernisse in den Suchmaschinenergebnissen glänzen können.
Nun, das wäre unsere kurze Definition von technischer SEO.

Wenn Sie sich SEO wie den Bau eines Hauses vorstellen, dann geht es bei der technischen SEO darum, ein solides Fundament zu bauen. Sie können es als jede Arbeit betrachten, die an einer Website neben dem Inhalt selbst durchgeführt wird.
Quelle

Lassen Sie uns in einige Details eintauchen.

Technische SEO-Elemente

1. Geschwindigkeit der Website

Selbst Giganten wie Amazon entdeckten, dass jede 100 ms Seitenladezeit zu einem Umsatzrückgang von einem Prozent führte. Anfang des Jahres erklärte Brian Dean, dass die Seitenladegeschwindigkeit – die Zeit, die benötigt wird, um den Inhalt einer Seite vollständig anzuzeigen – zu den zehn wichtigsten SEO-Ranking-Faktoren gehört. Er beschrieb dies in seiner Killer-Fallstudie, die aus der Analyse von über einer Million Google-Suchergebnissen besteht.
Wir haben bereits einen Artikel über die Seitenladegeschwindigkeit veröffentlicht und beschrieben, wie wichtig sie für die Performance Ihrer Website ist. Kurz gesagt, eine schnellere Website-Geschwindigkeit ist immer besser.
Aber lassen Sie uns Ihr Gedächtnis auffrischen, indem wir Ihnen die Grundlagen in Erinnerung rufen. Wie können Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website verbessern und die Benutzererfahrung reibungslos gestalten?

  • Halten Sie Ihre Vorlagen einfach

Beschränken Sie die Komponenten Ihrer Website und gestalten Sie Ihre Vorlagen minimalistisch. Bei Templates und Designs gibt es eine notwendige Faustregel zu beachten: „Weniger ist mehr“.
Alle zusätzlichen Elemente Ihrer Layouts – Plugins, Widgets, Tracking-Codes – brauchen die zusätzliche Zeit zum Laden. Dies bezieht sich auch auf den Code, der ebenfalls optimiert werden muss.
Je mehr Elemente auf einer Seite geladen werden müssen, desto länger müssen Ihre Nutzer warten. Und Sie sollten sie besser nicht länger als 3 Sekunden warten lassen.
Erzielen Sie ein gesundes Gleichgewicht zwischen einem Minimum an notwendigen Elementen und einem vollständigen Seitendesign. Und vergessen Sie nicht, auch diese Anpassungen vorzunehmen; sie werden die Ladezeit mit Sicherheit verkürzen:

  • Bildmaterial optimieren

Gestalten Sie Ihre Bilder scharf, indem Sie deren Größe richtig einstellen. Begrenzen Sie jedoch die Größe auf das notwendige Minimum, da große Bilder sehr schwer sind und die Ladezeit stark stören können.
Verwenden Sie außerdem das jpg-Format für Fotos (da sie mehr Farbtöne zur Verfügung haben) und png für Grafiken.

  • Umleitungen begrenzen

Mehrere Weiterleitungen beeinflussen Ihre Seitenladegeschwindigkeit ebenfalls negativ. Je mehr Weiterleitungen auf einer Seite installiert sind, desto länger muss ein Benutzer warten. Aus diesem Grund sollten Sie immer versuchen, die Anzahl der Weiterleitungen zu reduzieren und sicherstellen, dass Sie nur eine einzige Weiterleitung auf einer Seite haben.
Im Falle von 404-Fehlerseiten, wenn sich eine „Seite nicht gefunden“ nicht vermeiden lässt, sollten Sie sich eine eigene Seite ausdenken. Gestalten Sie sie benutzerfreundlich und humorvoll, um Ihre Besucher zumindest zu unterhalten und sie zurück auf Ihre Homepage oder einen anderen wichtigen und beliebten Teil Ihrer Website zu leiten.
Es gibt ein paar Szenarien, die zu einem 404-Fehler führen können. Die Seite wurde verschoben; die Seite wurde entfernt, oder es wurde die falsche E-Mail verlinkt. All diese Szenarien erfordern, dass Sie eine permanente 301-Weiterleitung implementieren. Wenn die Seite nicht auf eine bestehende oder verwandte Ressource umgeleitet werden kann, erstellen Sie eine benutzerdefinierte 404-Fehlerseite, die die Situation entschärfen kann.
Lassen Sie aber niemals einen Benutzer auf die Standard-404-Fehlerseite springen, da er dann sofort von Ihrer Website abspringt und die Sitzung beendet.
Fehlerseiten können in der Google Search Console gefunden werden. Gehen Sie auf „Crawl“ und dann auf „Crawl-Fehler“, um den Bericht „URL-Fehler“ zu finden, der in die Kategorien Desktop, Smartphone und Feature-Phone unterteilt ist.

  • Cache des Browsers

Der Browser-Cache beginnt, Website-Ressourcen automatisch (auf einem lokalen Computer) zu speichern, wenn Sie eine Webseite zum ersten Mal besuchen. Das liegt daran, dass sich Ihr Browser die erste geladene Website-Version „merkt“ und dann in der Lage ist, sie viel schneller zu laden, wenn Sie eine bestimmte Seite verlassen und wieder zu ihr zurückkehren. Dadurch wird die Ladegeschwindigkeit der Seite für wiederkehrende Besucher deutlich verbessert.
Nutzen Sie den Browser-Cache und stellen Sie ihn nach Ihren Bedürfnissen ein. Lesen Sie mehr darüber hier auf Varvy.
Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Seitenladegeschwindigkeit in die Höhe zu treiben. Entdecken Sie sie alle → Seitenladegeschwindigkeit: 15 Wege zur Steigerung der SEO

2. Mobilfreundlichkeit

Mobilfreundlichkeit ist das zweite Element der technischen SEO, und es ist genauso wichtig wie die Geschwindigkeit der Website.
Es war im April 2015, als Google das Algorithmus-Update ausrollte, das von vielen Experten als „Mobilegeddon“ bezeichnet wurde. Mobilegeddon, abgeleitet von Armageddon, hatte einen großen Einfluss auf die Art und Weise, wie Google Websites in den Suchergebnissen rangiert. Es beendete buchstäblich die Desktop-Ära und begann die neue Ära der mobilen Suche.
Seit diesem Tag ist die Mobilfreundlichkeit ein Schlüsselfaktor für die Anzeige der eigenen Website in der mobilen Suche, insbesondere für lokale Ergebnisse.
Wenn Sie also noch nicht wissen, ob Ihre Website mobilfreundlich ist oder nicht – testen Sie sie sofort, indem Sie Googles mobilfreundliches Testtool verwenden, und sehen Sie, wie viel Sie optimieren müssen.

3. Site-Architektur

Das folgende superwichtige Element der technischen SEO ist das Gestalten einer versierten Site-Architektur, die auch SEO-freundlich ist. Wir haben einen fantastischen Beitrag dazu in unserem Blog veröffentlicht, der von Adam Tanguay geschrieben wurde: 9 Effective Site Architecture Tips for SEO
In diesem Beitrag empfiehlt Adam, wie man eine SEO-freundliche Site-Architektur strukturiert. Er bespricht die Bedeutung einer robot.txt-Datei, einer Sitemap, einer klaren und konsistenten URL-Struktur und sicherem Browsing. Mit anderen Worten: Verwenden Sie HTTPS:// anstelle von HTTP://, Breadcrumbs und vieles mehr.
Lassen Sie uns beginnen:

  • HTTPS

Die richtige Website-Architektur beginnt mit der Wahl eines geeigneten Hypertext-Transfer-Protokolls. In diesem Fall gibt es nur eine SEO-freundliche Wahl. Sie sollten unbedingt das sichere Protokoll verwenden – HTTPS.
Warum? Am 6. August 2014 gab Google bekannt, dass HTTPS in die Liste der Rankingfaktoren aufgenommen wurde. Und das ist ein seltenes Ereignis, da die meisten Rankingfaktoren von Google normalerweise geheim gehalten werden und alle Quellen, die sie enthalten, auf Annahmen und der eigenen (unabhängigen) Analyse des Webmasters beruhen.
Ihre Website auf HTTPS:// zu haben, wird Ihnen also einen Ranking-Schub geben. Obwohl es unmöglich ist, die Auswirkungen von HTTPS exklusiv zu isolieren, ist es besser, alle Anforderungen der Suchmaschinen zu befolgen, um Ihre Ranking-Chancen zu maximieren.
Darüber hinaus bringt HTTPS auch einige andere Vorteile in Bezug auf die Website-Analytik mit sich. In Google Analytics können die Referrer-Details nur angezeigt werden, wenn Sie HTTPS verwenden.
Bei Seiten mit dem HTTP-Protokoll wird das Referrer-Datum unter der Traffic-Quelle „Direkt“ angezeigt – ohne Angabe von Daten außer Zahlen. Dies geschieht, weil es ohne das Sicherheitsprotokoll unmöglich ist, zu erkennen, woher der Traffic kommt.
HTTPS erhöht außerdem die Sicherheit und den Schutz Ihrer Website, wodurch sich die Umstellung noch mehr lohnt.

  • Semmelbrösel

Ein weiterer wichtiger Teil einer SEO-gerechten Website-Architektur sind Breadcrumbs.

Ein Breadcrumb oder, mit anderen Worten, ein „Brotkrumenpfad“, ist eine Art der Navigation, die den Standort eines Benutzers verrät. Der Name selbst stammt aus dem Märchen von Hänsel und Gretel. Vielleicht erinnern Sie sich daran, dass diese klugen Kinder – Hänsel und Gretel – auf ihrem Weg in den Wald Brotkrümel hinterließen, um den Rückweg zu finden.
Dies ist eine Art der Website-Navigation, die das Orientierungsbewusstsein eines Besuchers stark fördert.
Breadcrumbs stellen die Hierarchie der Website transparent dar und zeigen an, wo er sich gerade befindet.
Sie reduzieren auch die Anzahl der Aktionen, die ein Benutzer durchführen muss, wenn er zurück zur Homepage, zu einem anderen Bereich oder zu einer übergeordneten Seite gehen möchte.
Breadcrumbs werden normalerweise von großen Websites verwendet, die eine umfassende Hierarchie und viele verschiedene Abschnitte haben, die eine klare Struktur erfordern. Sie sind besonders für E-Commerce-Websites zu empfehlen, die viele verschiedene Produkte anbieten.
Breadcrumbs sind ein sekundäres Navigationsschema und sollten als zusätzliche Ergänzung zur Website verwendet werden; sie sollten die primäre Navigation nicht ersetzen.

SEO

Wie lange dauert es, bis SEO anfängt zu wirken?

Neue SEO vs. Alte SEO

Früher bestand die Strategie darin, die Keywords zu identifizieren, die für Ihr Unternehmen am relevantesten waren, den meisten Traffic generierten und nicht sehr wettbewerbsintensiv waren. Es war einmal so, dass man 5-10 Keywords herausfand, die die „goldenen Keywords“ waren, die den Großteil des Traffics brachten. Wenn jemand zu uns kommt und sagt: „Ich muss für dieses oder jenes Keyword die Nummer 1 sein“, wissen wir, dass er in diesem Paradigma feststeckt. Diese Keyword-Strategie ist falsch, denn mit immer selteneren Ausnahmen gibt es nicht ein einziges Keyword oder eine kleine Gruppe von Keywords, die eine Menge Traffic auf Ihre Website bringen – zumindest nicht im Vergleich zu dem, was Sie aus dem Long Tail der Suchanfragen bekommen können. Die Quintessenz ist, dass Sie,

5 Basic SEO Principles to Increase Your Website Traffic - Multichannel Merchant

SEO wird heute zunehmend von der natürlichsprachlichen Suche vorangetrieben, d. h. Menschen führen Suchen durch, die eher normalen Fragen als zwei oder drei Keywords entsprechen. Dies geschieht, weil die Menschen Tools wie Siri und Google Now verwenden, um ihre Suchanfragen zu sprechen, anstatt sie einzutippen. Und weil die Leute mehr Details in ihre getippten Suchanfragen einbeziehen, um schneller zu finden, wonach sie suchen. Diese Keywords sind viel einfacher zu ranken, weil sie nicht so wettbewerbsfähig sind. Sie sind viel relevanter, weil sie mehr Details enthalten, und daher konvertiert der Traffic von diesen Keywords mit einer höheren Rate. Und insgesamt summiert sich die Anzahl der Suchanfragen im Long Tail oft auf viel mehr Suchanfragen, als Sie von Ihren „goldenen Keywords“ erhalten würden. Daher besteht das Ziel, wenn es um Rankings geht, nicht darin, für einige wenige Top-Keywords zu ranken, die im Laufe der Zeit gleich bleiben, sondern sich auf eine viel größere Anzahl von Suchanfragen in natürlicher Sprache zu konzentrieren, die wächst und sich schnell verändert.

Rankings sind nicht so wichtig, wie Sie denken

Rankings sind wichtig. Aber sie sind nicht die Metrik, auf die Sie sich konzentrieren sollten. Wenn Sie mit der Frage „Wie lange dauert es, bis SEO funktioniert?“ meinen: „Wie lange wird es dauern, bis ich Top-Rankings bekomme?“, dann verwechseln Sie Output mit Outcome, wie der Gründer von Seer Interactive, Wil Reynolds, gerne sagt. Rankings zu bekommen ist ein Output, den SEO-Firmen leicht verkaufen können, weil er emotional befriedigend ist, aber er ist wertlos, wenn er keine Leads oder Verkäufe generiert – das Ergebnis, das Sie wollen. Deshalb sollten Sie nur SEO-Firmen oder SEO-Profis beauftragen, die sich auf die Ergebnisse konzentrieren, nicht auf den Output.

Die Frage, die Sie sich stellen sollten

Nun, da Sie wissen, wie sich SEO verändert hat und dass Sie Leads und Verkäufe von Ihrer SEO-Firma wollen und nicht nur Rankings, sollten Sie sich die Frage stellen: „Wie lange wird es dauern, bis SEO Leads und Verkäufe generiert?“

Wie lange es dauert, bis SEO zu funktionieren beginnt

Jetzt sind wir bereit, die richtige Frage zu beantworten. Und die Antwort ist … es kommt darauf an. Frustrierend, nicht wahr? Aber es ist die Wahrheit. Wovon hängt es ab? Es hängt davon ab, wie lange es Ihre Website schon gibt, wie viel SEO vorher für sie gemacht wurde, in welchem Zustand die Website ist, wie viel Inhalt sie hat, ihr Linkprofil und viele andere SEO-Faktoren (siehe Infografik unten). Keine zwei Websites haben die gleiche Ausgangssituation, selbst wenn sie in der gleichen Branche sind und um die gleichen Kunden konkurrieren. Hier ist jedoch ein plausibles Szenario, wie Ihre SEO-Bemühungen in den ersten paar Monaten aussehen könnten und welche Ergebnisse Sie erwarten können.